财政部：今年中央财政大幅增加对困难地区财政支持

法新社報導，這名美國財政部官員表示，隨著俄羅斯持續侵略，為了避免烏克蘭境內人道局勢惡化，必須提供這筆金援。

很高興得知凌宇出版社已在台灣出版《美國式正義：公眾與O.J.辛普森的司法對決》中文翻譯本，更榮幸有機會受邀導讀，從鑑識的角度來看案件中提及的各種證據、警方在處理證據時出現哪些問題，導致案件中的證據受到質疑。當日千餘名的記者在警察局門口等候，但卻遲遲等不到人，於是發生一段美國追捕史上最戲劇性的情節。

究竟是什麼樣的案件，內情如此懸疑弔詭，凸顯美國警方在現場調查蒐證和證物監管等潛在的問題，成為最後一根稻草，導致發生種族爭議等相關議題。」等大字標語到場應援，現場就像NBA的現場，有人加油、有人舉牌還有數百台攝影機及現場直播（SNG）的直升機在直播，整個過程就像電影情節那樣的戲劇化。當他結束足球職業生涯後，80年代後期，透過自己所塑造的優良形象，讓他每年依舊可以獲得約100萬美元的廣告收入，快活的日子並未隨著足球生涯而結束。此時正是NBA總決賽的第五場，休斯敦火箭隊對上紐約尼克斯隊，現場直播（SNG）的直升機獨家報導整個追捕場面，為了直播追捕辛普森的畫面，美國各大電視台甚至中斷了1994年NBA總決賽的直播，近一億觀眾守在電視機旁關注整個過程。追捕行動一直持續到晚上，辛普森最後在律師團隊的勸說下，終於結束這場鬧劇自首了。

希望能夠從不同角度的鑑識觀點，來剖析這一事件，帶領讀者，從犯罪現場勘察和證物詮釋的不同角度，再次回顧、檢視上個世紀最受關注的司法對決案件的關鍵證據，從中瞭解美國式的正義。此案也是美國大學在「刑事司法」課堂上，經常被提出的個案研究經典案例，案情屈折離奇、充滿都市傳奇的調查和審判過程，更吸引許多知名導演和作家的青睞，常用此案為劇本，屢登電視影集收視率和暢銷書的流行排行榜，究竟這件命案的背後，有哪些讓社會大眾關注的議題，值得世人一再玩味。有的公司也會轉包，如掃街的直播會轉包出去，有一點中介者的角色，盡可能達到我們的需求。

唯一可以確定的是，政治人物完全可以躲在幕後，坐享付費得來的聲量。另外也可跟粉絲數不同的Facebook 粉絲頁進行業配合作，也可以跟YouTuber 的頻道合作，也都漸漸形成公定價格。有些平台不許我們做的事，反而讓行銷和宣傳的手段更多樣化。雖然目前無法可管，卻已形成龐大的網路行銷產業。

（表12.1）另外，也可提供更複雜的業配方案。明確收錢的，就是業配，可以買的版位太多了。

一名黨部數位行銷人員說： 我自己都不清楚每一個粉絲頁的來歷。本書根據受訪者G和受訪者H協助，提出以下的報價單。政治公關公司也必須不斷推陳出新，如果看到臉書有一則貼文罵人，就可請公關公司找人罵回去，也可找YouTuber去訪問被罵的人，這是公關公司的know- how。由該份報價單可知，參加選舉的相關人物，只要出錢，就有人可以代為操作，在需要的平台上發言貼文、按讚，並且可以因此帶風向。

並可藉此聲量影響輿論，進而取得政治權力。一個以社群媒體為平台的新興政治行銷行業正逐漸興起。Photo Credit: 聯經出版 【加入關鍵評論網會員】每天精彩好文直送你的信箱，每週獨享編輯精選、時事精選、藝文週報等特製電子報。） 也因此，只要已經經營一個具有流量的粉專平台，就有機會提供網路公關行銷服務，並因此獲利。

如下：Facebook 粉絲頁 沒有所謂公定價。） 因為科技、商業模式、觀看點閱率調查等因素，廣告和新聞的界線模糊，事實和意見也混淆在一起（van Dijck Poell, 2013, pp. 3-5）。

表12.2：社群平台業配行情｜資料來源：作者訪談 LINEToday、雅虎（Yahoo）、YouTube。） 然而，在激烈的選戰中，攻擊成為常見的方式，也是社會批評選風敗壞的主因，但進行攻擊，卻也是政治行銷的服務項目之一。

選舉行銷人員說： 成立一個媒體、蓋個網站的利益很大，可以產生很多行銷點。還可留言與作者、記者、編輯討論文章內容。高雄歷史哥YouTube頻道（2019年12月3日）也表示，以前PTT帳號哪有人買，把PTT搞爛的就是這些公關公司。以下略舉幾例： 訂閱數50萬：一支YT影片＝30萬元 訂閱數20萬：一支YT影片＝10萬元 從表12.1、表12.2可知，社群平台的各種使用者行為都已成為言論市場的價碼，民眾實在分不清什麼是自發行為、什麼是業配言論。有的服務會分陽春款、基本款、豪華款。（受訪者G，作者，親身訪談，訪問日期為2020年9月30日。

或是PTT的一篇貼文、回文，都是版位，都有報價單。另一黨部數位行銷人員說： 有些公司是同時經營內容農場和社群媒體，是連在一起的，標題都會下得非常聳動，因為有內容農場，所以有平台優勢。

但影片還要有人看，就要下廣告預算。林照真認為，「假新聞政治」說明假新聞為政治化名詞，已經成為民主社會的難題。

【註2】事實上，粉專的真實情形，就連相關政黨也未必了解。最主要的判斷標準就是影片，因為影片的時間成本相對高，雖然即時影片品質很低，但要上字卡，就可能是公關公司。

文：林照真 選舉網路行銷與業配 2020年總統與立委選舉，讓台灣的選戰更加網路化，雖然傳統的造勢活動、草根經營依然非常重要，候選人若能有效使用網路，還是可以提高勝率。從零開始養出的粉絲頁是一種版位。（受訪者E，作者親身訪談，訪問日期為2020年9月23日。） 既然網路行銷已是業務所需，就會形成市場價格。

第二是可以在網上買追蹤器，可以跟著人去投遞廣告。LINE也有廣告專屬版位，但它不寫廣告，而是稱為「情報快遞」。

源自中國大陸的陰謀論與宣傳，更隨時企圖崩解臺灣的社會秩序與民主價值。在實務操作上，人們已經很難區別在社群媒體上的按讚與分享，是選民自願的行為，還是付費廣告而來的。

假新聞玩弄新聞、詭辯真假， 在社群媒體上利用平台科技進行政治動員， 已使假新聞成為選舉與公投時的政治武器。有些行銷公司會先設立近似新聞媒體的平台，更有助於開展政治廣告與業務。

之所以還有一個內容農場，是因為要先經營一個平台，讓大家看到流量，就會有人委託下廣告，是一個白手套在幫真正付錢的人操盤。（表12.2） 表12.1：不同社群平台按讚、留言價格｜資料來源：作者訪談 社群媒體類型 內容 單價 補充說明 Facebook粉絲頁 留言一則 300 LINEToday 留言一則 300 Yahoo 留言一則 300 YouTube 留言一則 300 Facebook粉絲頁 留言按讚一個 5 留言之後，還須讓留言本身的讚數變多，才能「浮」到留言區的最上方，被更多人看見。但是他們不會花力氣去產生內容，他們的言論也沒有可信度，但在網路上傳播的障礙很低，一不小心就有巨大影響力。一個YouTube是一個版位，一則貼文是一個版位，一則貼文下的留言是一個版位，甚至是這則貼文刊登後，要先灌五百個讚，連讚都是版位。

本書針對國內2018年、2020年兩次選舉進行研究，試圖探討假新聞對國內選舉的影響。再把內容挪到臉書，又可以宣傳。

這些公司有跟一些政治人物合作，會幫政治人物做形象上的宣傳，如寫幾篇文章去下廣告，或去拍類似專訪的影片。2016年先後發生英國公投、美國總統大選令人震驚意外的投票結果後，假新聞已成為全球政治傳播的重要課題。

有關PTT、Dcard、臉書粉絲頁、臉書社團爆料公社的部分，已在第八章述發。臺灣更特別的現象是，混淆的國家認同製造政治對立，提供假新聞得以擴大政治操弄的舞台。